Archive for 04月, 2008

飞跃梦想,写在奥运会倒计时100天来临之际

发表于04月 28th, 2008 in 未分类 | No 评论 »

文/花里花外


 


1990年,我8岁,整个村子里唯一有一台14寸的黑白电视机,每天晚上我都会拿着小板凳,去村头看电视,成了孩提时代快乐的记忆,整个村子的大人小孩劳累了一天都会拥挤在一块不大的操场,看新闻,看电视剧,看体育比赛。1990年,亚运会开幕式的那一天,整个学校的学生围在学校的小操场,瞅着那台小黑白电视机,第一次感觉居然和奥林匹克的距离是那么的近,第一次我的脑海里深深的懂得了“中国”两个字,每当电视机里传来国歌的声音,我知道,中国队肯定夺冠了。


 


1996年,我离开了故乡,那年我12岁,去离家乡300公里以外的地方上中学,在那个不大的城市里,我第一次见到彩色电视机,第一次在电视里看到红色的国旗伴随着国旗升起的样子,第一次在电视里看到****广场上升国旗的雄壮。1997年7月1日,我做为中学生代表参加了当地举行的迎香港回归升国旗仪式,第一次真正感觉到,当目送国旗升起的那一刻,我的鼻子有股酸劲,第一次面对国旗升起的时候,我流泪过。那一年,我第一次见到电脑,第一次听过这玩意居然能连接到任何一个地方,可以和很多人说话。那一年,所有的球迷都难以忘记悲惨的“十强赛”,那一年老榕写下了互联网上的传奇文章《大连金州不相信眼泪》,那一年,留下了很多……


 


2000年,我18岁,20世纪的最后一场奥运会在澳大利亚的悉尼举行,那一年,我第一次在电视机前认真地关注了所有的比赛,国旗在澳大利亚的悉尼上空升起了28次,每一个中国人落泪了28次,我依然记得2000年9月22日那一天,6次升起国旗的激动,那一刻,我真正的懂得了什么是爱国,那一年,我成年了,我整整18岁。2001年7月13日晚上,随着全中国12亿人的惊天一呼,整个地球随之一颤,“2008年,奥运会将在北京召开!”


 


2004年,我大学毕业,背起背包,远走他乡,开始了人生的真正旅程,那一年,我每天流连于网络,熟悉了论坛的灌水,在网上注册了一个至今还在用的ID:花里花外。随着雅典奥运会结束,交接到中国人手里的那一刻,我暗自发誓,2008年,我一定要去北京看奥运。


 


2007年的夏天,我丢下了在上海所有的一切,带着三件衣服,怀里揣着700块钱,独自一个人来到了向往已久的北京,下了火车的第一件事,就是在感受飘在****上空的红旗,我大呼:北京,我来了!


 


2008年,北京,全世界都注视着北京,奥运,距离倒计时即将100天,奥运,真的来了。我们每一个中国人,都能感受到祖国心脏的颤抖,每一天,做好自己的事,便是最大的爱国。奥运圣火虽然在国外遭到扰乱,但她即将完成在海外的使命,即将开始在中国大地上的传递,我们需要每一个人的激情,更需要每一个人的冷静!

天涯的一元诚信认证和北京吸烟罚款十块

发表于04月 25th, 2008 in 未分类 | No 评论 »

天涯的一元诚信认证和北京吸烟罚款十块

    文/花里花外


    最近业内都在质疑天涯社区推出的一元诚信认证,自从某媒体报道后,圈内的专家们都一窝蜂的指手画脚,有说天涯挥剑自宫的,也有说天涯既要做婊子又要立牌坊,总之,只要能想起来略带委婉攻击的词语,能用上的全部用上了。各个网站总算是逮着机会了,但凡说天涯不好的博客文章,就算是一百字的,他们也给你推到首页,不知道此刻968看到这些评论心里是何想法,难道真的是事不关己,高高在上么?


天涯在几年前就实行认证收费了,那个时候要是没记错的话,应该是2元,为什么那会没人说天涯的不好,相反N多人都去注册了?而且还心甘情愿的去消费?早上坐地铁,人太挤,旁边一老头在看报纸,瞄了一眼,大概意思是说从公共场合吸烟,将要被罚款十块,而且将有10万人的检查员。我喜欢抽烟,而且一天两包,如果公共场合不抽烟,估计我如果外出的话,会憋死,但看到这个新闻我想到的不是这个,而想到的是天涯的一元诚信认证,那么天涯社区的一元诚信认证和在公共场合抽烟罚款有什么联系呢?


    第一:天涯有2000万注册用户,活跃用户三四百万,马甲过半,每天产生数十万条内容。北京人口1700多万,吸烟人口300多万,每天通过吸烟产生的废气不下数十万吨。天涯注册要收一元的诚信认证费,在北京公共场合吸烟要罚款10元。


    第二:天涯的义务斑竹上千人,无偿的对天涯服务,这是天涯社区9年以来最大的财富和形成的文化,是任何社区永远无法比拟的,天涯的特色在于此,正是由于有了这么多的义务斑竹,天涯的内容才得以制胜。天涯曾经有一段时间推过话题广告,类似现在流行的话题营销,大量的社区营销、口碑营销、以及公关公司每天注册大量的马甲在天涯发布大量的广告,严重的影响用户的阅读,所以天涯要进行用户注册限制,并提高门槛。同样北京市有了10万人的检查员,看见抽烟的就罚款,要对北京市的空气质量进行保证,这和天涯的斑竹是一样的文化。


    现在好了,业内都质疑了,其实我想说的是,这些专家最好去天涯注册个马甲或者找我给你送几个马甲玩玩在写好不好?

天涯的一元诚信认证和北京吸烟罚款十块

发表于04月 25th, 2008 in 未分类 | No 评论 »

/花里花外


最近业内都在质疑天涯社区推出的一元诚信认证,自从某媒体报道后,圈内的专家们都一窝蜂的指手画脚,有说天涯挥剑自宫的,也有说天涯既要做婊子又要立牌坊,总之,只要能想起来略带委婉攻击的词语,能用上的全部用上了。各个网站总算是逮着机会了,但凡说天涯不好的博客文章,就算是一百字的,他们也给你推到首页,不知道此刻968看到这些评论心里是何想法,难道真的是事不关己,高高在上么?


天涯在几年前就实行认证收费了,那个时候要是没记错的话,应该是2元,为什么那会没人说天涯的不好,相反N多人都去注册了?而且还心甘情愿的去消费?早上坐地铁,人太挤,旁边一老头在看报纸,瞄了一眼,大概意思是说从公共场合吸烟,将要被罚款十块,而且将有10万人的检查员。我喜欢抽烟,而且一天两包,如果公共场合不抽烟,估计我如果外出的话,会憋死,但看到这个新闻我想到的不是这个,而想到的是天涯的一元诚信认证,那么天涯社区的一元诚信认证和在公共场合抽烟罚款有什么联系呢?


第一:天涯有2000万注册用户,活跃用户三四百万,马甲过半,每天产生数十万条内容。北京人口1700多万,吸烟人口300多万,每天通过吸烟产生的废气不下数十万吨。天涯注册要收一元的诚信认证费,在北京公共场合吸烟要罚款10元。


第二:天涯的义务斑竹上千人,无偿的对天涯服务,这是天涯社区9年以来最大的财富和形成的文化,是任何社区永远无法比拟的,天涯的特色在于此,正是由于有了这么多的义务斑竹,天涯的内容才得以制胜。天涯曾经有一段时间推过话题广告,类似现在流行的话题营销,大量的社区营销、口碑营销、以及公关公司每天注册大量的马甲在天涯发布大量的广告,严重的影响用户的阅读,所以天涯要进行用户注册限制,并提高门槛。同样北京市有了10万人的检查员,看见抽烟的就罚款,要对北京市的空气质量进行保证,这和天涯的斑竹是一样的文化。


现在好了,业内都质疑了,其实我想说的是,这些专家最好去天涯注册个马甲或者找我给你送几个马甲玩玩在写好不好?


 

口碑聚合是口水营销的升级——三论大旗网的倒掉

发表于04月 18th, 2008 in 未分类 | 3 评论 »

/花里花外


大旗网在质疑中改版了,页面修改的比以前更漂亮了。内容相对更加精减而有看头了,王定标再也不出来高呼社区营销了,周春兰这位有点巾帼女英雄的人物总是第一时间冲在了最前面,高呼:我们网站现在的定位是口碑聚合门户!说大旗倒掉之前,必须得夸夸大旗网,我之所以上大旗,主要原因是喜欢看大旗社会的专题,业内对大旗编辑的口碑很好,但凡大旗编辑跳槽,总能找到很好的下家,大旗的专题做的非常棒,总是能掘地三尺,的确有点聚合的风格,这一点在其他网站是看不到的,除了自己编辑精心编辑内容之外,还能在其他网站不管是从新闻还是网友评论找到非常耐看的帖子,内容做好了,喜欢看的人也就多了,这一点毫不掩饰我对大旗编辑的敬佩!


但大旗必然是要倒下的,从目前大旗的改版来看,大旗的盈利模式越来越清晰,口碑榜是大旗吸引客户的唯一渠道了!如果熟悉唱片公司的朋友应该知道,唱片公司每天都盯着一个榜单,那就是百度音乐的排行榜,一旦能进入前十,那这首歌曲就成功了,继而会赢得移动铃声的喜欢,更能显示出网友的喜好程度。我想这也是大旗口碑榜的初衷,那么如果有一天,全世界的品牌紧盯着大旗的口碑榜的时候,大旗就成功了,可惜,大旗永远不会有那么一天的,因为你不是做搜索的,你前面还有谷歌,百度,雅虎等重量级别的搜索排名,搜索引擎有他们固定的算法,怎么排名他们都有自己专门的一套程序,我们去搜索一款产品,我们对比搜索某个汽车品牌,均能看到搜索结果,但大旗的口碑榜,我看了N久始终没有看明白到底是什么出来的,如果真想周总所说的他们有自己的后台,那么这些后台是否从50万家中文网站自己抓取的页面进行深度分析的呢?而所谓的帖子数量是怎么来的呢?这个口碑榜是否权威有待考察!那么大旗为什么不直接将所有的评价结果自己收录到其他网站的相关评价进行无加工公开呢?但这一点估计很难做到,要是公开的话,还怎么向客户收费呢?大旗的汽车频道和数码频道应该是大旗目前主推的两个频道了吧,目前网络广告最大的客户主应该就在这两个产业,不妨我们去看一下大旗汽车的口碑报告吧,我们以http://auto.daqi.com/feature_267704_12_index.html这个为例,几乎所有的内容都是负面的,业内网站都喜欢做负面,我一旦抓住你的把柄,就一个劲地报道,总有一天雇主自己会找上门来的,要求删帖啊,搞一些相关的公关,难道大旗也是这样的吗?你不给我网站投广告,我就经常给你报道负面的东西,看你能把我怎么样!


第二,我现在能想象到大旗的客户经理给客户出的方案了,总的来说包括如下几点:


1.  客户产品的概述


2.  客户的产品在我们大旗网来自全球50万家网站中有效信息是多少条,其中正面评价多少,负面评价多少,中性评价多少,在这里,一定是负面评价占40%左右,正面评价占30% ,中性评价占30%等云云,然后得出一个结论,必须改变这种现状。


3.  针对客户的需求,提出几点建议,在各个网站光发相关正面的帖子,具体的话题如下:等等,然后保证我的这些帖子点击可以达到多少多少,可以冲淡负面多少多少,我们还可以搞出多少的发布量等


4.  最后,大旗网会配送一个专题,还保证你的口碑指数会提高多少多少点


试问,这样的模式可以撑多久?客户相信你一次,还能相信你第二次吗?


第三:大旗网误入泡泡网和中关村在线的模式,重走web1.0的模式,如果说中关村在线是北京IT领域的地头蛇,那么大旗网的模式就是在和这些网站做抗衡,大旗网包罗万象的内容看似都是来自网友原创内容,那么网站的产品编辑依然是将以1.0的方式将UGC产生的内容进行了二次加工根据自己目标客户的需求进行展现的,不符合web2.0的规律,大旗的模式必然走不长远的。


那么到底什么是口碑营销呢?


业内普遍的看法是:“口碑营销就是企业在调查市场需求的情况下,为消费者提供他们需要的产品和服务,同时制定一定的口碑推广计划,让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的目的”。如果将这个应用到互联网领域应该理解为:“口碑营销是企业在互联网用户感受信息综合的前提下所进行的企业互联网产品点评和服务的一种营销手段,它是病毒式营销的拓展和社区营销的一种表现形式,是相对时间内互联网上关于某个品牌所有信息的综合”。


口碑营销是不经过二次加工的,不经过第三方处理而展现出来的一种信息表现形式,并不是人为所控制和操纵的,企业“通过口碑营销,有利于企业增加销量,降低获得新顾客成本、关系成本和维系成本等,使公司利润上升。因而,口碑、口碑传播和口碑营销这三个概念既有联系又有区别,不能等同使用,更不能随意调换,需要根据不同的使用目的来有针对性地选用,同时需要准确地对口碑营销中的关键顾客进行有效识别并加强管理。”我们如果用这些理论套用到大旗的话,无疑大旗是将“口碑,口碑传播和口碑营销三个概念彻底混淆”!那么,它不倒下,谁将倒下呢?